困境中的破冰之举——重庆“双晒”推动文旅产业全面复苏

 人参与 | 时间:2024-03-28 17:16:28

原标题:困境中的双晒破冰之举——重庆“双晒”推动文旅产业全面复苏

题:困境中的破冰之举——重庆“双晒”推动文旅产业全面复苏

新华社记者陈国洲、刘恩黎

今年以来,困境受疫情和洪灾叠加影响,中的之举重庆手给你天下给你作为重庆支柱产业之一的破冰文旅产业遭受严重冲击,一季度全行业几乎“停摆”。推动重庆通过一场政府发动、文旅市场广泛参与的产业“晒旅游精品·晒文创产品”活动,推动文旅业迎来全面复苏。全面数据显示,复苏近5个月的双晒“双晒”实现直接文旅消费上亿元;今年中秋国庆假期,重庆市A级旅游景区接待游客1108.6万人次,困境按可比口径同比恢复86.3%。中的之举重庆

一招“妙棋”,破冰走活文旅市场

重庆自然风光雄奇,推动手给你天下给你人文底蕴深厚,文旅一直广受海内外游客青睐。然而,一场疫情让原本火爆的重庆文旅市场几乎彻底“停摆”。

“1月到4月,公司下属的景区、游轮、酒店、文创产业全部停摆,损失巨大。”重庆旅游投资集团副总经理杨静说,虽然在疫情得到有效控制的情况下,4月份文旅行业开始复工复产,但全社会旅游信心不足,造成文旅行业复苏异常艰难。

为此,今年6月,重庆启动“双晒”大型文旅推介活动,通过“区长县长双晒直播”“文旅精品90秒”“区县文旅精品荟”“云上文旅馆”等方式全方位展示重庆文旅亮点、拉动文旅消费。

“‘双晒’可以说是危机下的破冰之举,既看眼前,又谋长远!”重庆市委宣传部副部长张洪斌说,“双晒”的直接目的是推动文旅产业破冰复苏,长期目标是向全世界推介重庆,提高重庆文旅资源的知名度,把流量变销量,推动文旅产业高质量发展。

官员领衔“晒宝”,数字化“加持”文旅

重庆“双晒”一大亮点就是区长县长亲自参加直播,宣传推介本地文旅精品。“双晒”首日,重庆开州区区长蒋牧宸以直播形式带领网友泛舟汉丰湖,推介本地文化美景;迈步夜市“玩转举子园”,带领网友“淘货”文创非遗产品。

在重庆武隆,区长卢红乘坐直播车,与一辆象征“变形金刚”的黄色JEEP牧马人,沿仙女山蜿蜒的盘山公路,一路飞驰赶往直播现场。炫酷开场立即点燃网络,当晚直播观看量超过4200万人次。

“区长县长亲自当‘导游’,大大提振了旅游信心,给因疫情冰封的文旅市场点了一把火。”杨静说。

此外,重庆“双晒”强调文旅产业积极拥抱数字化、拥抱直播销售,VR云上文旅馆、超燃Rap、网络直播、微博热搜话题……一系列网络数字化营销手段,大大提升了重庆文化旅游资源的网络热度。

“双晒”以来,重庆金佛山景区每周开展三次抖音直播,每半个月举行一场特色产品专场网络直播,累计实现直播带货收入近300万元。

“过去大部分重庆文旅企业没有线上运营经历。”金佛山景区相关负责人徐应超感慨,这次政府开展的“双晒”直播不仅给景区带来了热度,还让他们看到了数字营销的新途径和新机会。

一场文旅推广,“晒”出多重收获

重庆“双晒”不仅助推了文旅产业全面复苏,也起到了助推产业高质量发展、营销城市品牌、凝聚文化认同等多重实效。

“要拉出来晒,就得端出几盘菜。”张洪斌说,“双晒”的过程就是推动重庆文旅产业理念提升、思路更新、转型升级的过程。

在重庆酉阳,当地在打造叠石花谷景区时,一改过去搬迁居民、圈地为景的做法,巧妙地引入大地艺术,将景区范围上千户居民完美融入,实现了人、村、景、艺完美融合。

在重庆武隆,当地用艺术创作赋能旅游发展,打造出心跳博物馆、月球博物馆、苔藓馆等一大批创意作品,成为走红网络的刷屏之作。

“双晒”大大丰富了重庆文旅产业的广度,重庆的美誉度、文化的认同感、市民的自豪感同步提升。

在重庆合川,当地以“双晒”为契机,组织力量对钓鱼城遗址及其人文价值进行了再挖掘再探究;在重庆涪陵,以涪陵榨菜、陈万宝庄园为代表的传统农耕文明等文化资源,得到创造性转化和创新性发展……

“以前只知道红崖洞夜景、李子坝轻轨穿楼这些‘网红’景点,现在发现重庆有历史、有品位的地方真不少”……在网络互动区和景区留言簿上,游客对重庆的评价越来越丰富多样。

重庆市文旅委副主任秦定波说,“双晒”不仅是一次城市文旅推介活动,也是一次成功的城市形象提炼、品牌提升与传播的经典创意;不仅晒出了重庆的山水颜值,更彰显了城市文化自信,传播了城市文化精神。(陈国洲 刘恩黎)

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