【财智头条】奢品大牌“卷”国潮风 情人节珍贵还是真贵?

 人参与 | 时间:2024-03-29 00:29:29

告别闷了三年的卷疫情时代,今年消费市场活力重燃,财智作为过完农历新年之后的头条流浪地球之星河时代第一个全球性节日,这个情人节前夕,奢品暗潮涌动。大牌

市场竞争愈发激烈,国潮贵奢侈品品牌愈加寄予厚望“情人节”等营销节点,风情而随着国潮趋势的人节发展,消费者文化认同、珍贵情感需求出现变化,卷再加上国货崛起,财智外资品牌需要做更多本土化的头条改变来抢夺市场份额,因此也愈加愿意贴近国人文化与喜好。奢品

奢品大牌各出奇招诚“会玩”

除了需提前筹备的大牌节日礼盒、代言人TVC等常规动作之外,国潮贵不少奢品正在策划一些更好玩的动作,尝试着聚焦精神、流浪地球之星河时代情绪等方面,进行品牌形象和价值观的输出。

高端珠宝腕表方面,历峰集团卡地亚Cartier上新了Santos Dumont系列腕表中国特别款,富有国风元素,致敬中国传统文化,玫瑰金色表盘,表冠镶嵌一颗温润的绿色软玉,并在6点位置设置汉字时符“陆”,传递“金玉满堂”的美好寓意,限量及编号发售300枚。

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图片来自天猫卡地亚官方旗舰店

兔年刚至,“护肤销冠”SK-II神仙水,继与波普艺术家安迪沃霍尔跨界联名后,再次与“国民回忆”大白兔奶糖惊喜跨界联名,大白兔化身为“SK兔”,勇“跃”新年。

此次联名一出手,获赞一片、获骂一片。虽然SK-II非常讨巧,兔年联名大白兔,省去一大笔LOGO设计费,顺便也玩转了谐音“SK-兔”。但是却有一波死忠粉表示不甘心水之物堕落至此,这波联名实为拉低自己,“突然变廉价了”——小红书上评论如是说。虽然省了LOGO设计费,却为自己带来了定位危机。

不过,也有网友评论,护肤品牌肯如此以身作则,鼓励大家勇敢面对种种未知新体验,勇气实为可嘉。

显然SK-II很享受越骂越勇的高关注度,在情人节又设计了“SK-兔”红色礼盒,还配了与情人节相衬的广告词——“两情相跃,恒爱晶透”,继续热卖,态度明了,换瓶不换内涵,爱或者不爱,瓶里都是神仙水。

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图片来自淘宝SK-II官方旗舰店

Loewe承袭品牌170年的皮革工艺,今年的限定款手袋,配色上不仅参考了汝窑的瓷器配色,还特地定制陶瓷小兔配饰,可谓是于“润物细无声之处”的讨好。

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图片来自京东LOEWE官方旗舰店

其中,Hammock Nugget小兔版本借鉴了Hammock系列的多功能设计,采用纳帕牛皮革制成,小兔的耳朵可以在手袋顶部打结。清新的配色加上俏皮的兔耳设计,给沉闷的穿搭添上亮眼一笔。

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图片来自LOEWE官方网站

将柔软纳帕皮革缝制成立体动物包款,结合兔子长耳造型,打造成小兔小袋,包括蜜桃粉、鹅黄色、冷灰色,适合肩背或斜挂,活泼而灵动。 

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图片来自LOEWE京东官方旗舰店

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来自天猫博柏利官方旗舰店

Burberry以农历年的代表生肖“兔”为题,将TB专属标识换成可爱兔耳造型,首推明星商品Lola包,细致柔软的包身,搭配萌兔图案,缀以经典TB标志,加上金属链带设计,包括黑色、白色两种款式。穿着兔子装的泰迪熊吊饰、兔子耳朵棒球帽,都是兔年必备的时髦配件,处处应景兔年。

另外,针对情人节礼赠场景,各大奢侈品牌持续加码线上服务体验,多家品牌提供礼品镌刻等定制化服务,让奢品消费者更方便、贴心地表达爱意。

当舶来品遇见爱国心

爱情是门“大生意”

在不断变化的营销环境中,消费者需求随之而变,品牌需要真正站在用户的角度去思考和表达,结合时代精神,采用契合国民的心理和行为方式进行输出,才可能在赢得欢心的同时,让人心甘情愿为之埋单。

爱情虽然是门“大生意”,但在短期的节日造势中,“无为”的精神可能更适用:不带着过分的目的,而是借着节日的机会和用户做一次沟通、一次表达,借着节日的噱头,让品牌精神传得更远。

如何看待今年情人节奢侈品大牌刮起的这波“中国风”?独立时尚评论人冷芸博士接受《财智头条》采访时表示:“奢侈品本身在设计上就很注重文化属性,即使中国风没有成为热潮,之前他们有些单品也会从中国历史或者文化中汲取灵感(当然是否使用恰当则另当别论)。中国风当下已经成为中国时尚的主流风潮,哪怕它在以西方为主的流行趋势报告中是鲜少出现的流行元素,奢侈品品牌也不得不顺应潮流来做中国风,以博取中国消费者的好感。”

爱国不如直接买国货,你认为呢?

上海立信会计金融学院高级经济师、畅销书《双循环新商机》作者孙文华博士接受《财智头条》采访时则表示:市场决定产品,购买力决定市场,国外奢侈品大牌刮起“中国风”,表明我国的奢侈品消费购买力巨大。奢侈品的潜台词是“面子”、档次,其大量设计在于价格和特别的产品设计风格能让别人清晰识别。“文化是具有鲜明特征的,包括符号、文字、表达的价值观等。品牌文化类似于‘粉丝经济’,表达与众不同的诉求,其内在支撑是高质量。”

孙文华也旗帜鲜明亮出了自己的观点。在他看来,奢侈品国潮风说明国人爱国的心,“但很多的奢侈品牌源于国外。品牌是一种文化,既然爱国,还得是了解中国国内的知名品牌和购买中国人自己的奢侈品。我国的民族品牌更值得消费者关注:代表自强不息体育精神的‘中国李宁’,代表新能源汽车势力的比亚迪‘汉’、‘秦’、‘宋’等,代表中国科技的华为、小米等。”

爱国不如直接买国货,您是怎么认为的呢?欢迎留言讨论!

作者:孙媛媛

编辑:刘佳

排版:白静

审核:龚紫陌


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