全民“唱响”《一起向未来》

 人参与 | 时间:2024-03-29 07:59:06

原标题:全民“唱响”《一起向未来》

“凡音之起,唱响由人心生也。全民起”北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》新版MV自播出以来,唱响最佳二传迅速成为“全民传唱”的全民起现象级歌曲,在国人的唱响脑海中“单曲循环”。这首歌曲为何能够有如此震撼人心的全民起力量?因为它不仅是一场精彩绝伦的视听盛宴,更从“人民视角”展现了奥运背后的唱响中国精神,是全民起中华民族文化自信的一次有力传播,将一个更加自信开放、唱响更具魅力的全民起中国展现在世界面前。

近2000人参与录制

按照北京市委、唱响最佳二传市政府部署,全民起北京广播电视台承担北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》新版MV的唱响制作、推广任务。全民起新版MV于2021年11月13日预热,唱响11月15日正式上线,11月17日启动了“全民唱响一起向未来”传唱活动。

借助这首歌曲的张力和能量,“一起向未来”的主题口号不断破圈传播、深入人心,形成了现象级文化事件。截至12月23日,“全民唱响”活动在全行业、全职业、全维度铺开,邀请了30余个行业、近2000人参与录制,引发全国各地群众、企事业单位、社会团体自发参与“全民唱响”活动,主动投稿4万余件,超1200家媒体和平台参与报道,活动全网总曝光量已超167亿,总互动量超5280万,总覆盖量超370亿,登上全网热榜486个。

普通人的精气神

《一起向未来》MV的主人公都来自平凡的岗位,拥有平凡的身份,他们对于生活的热爱,阳光向上的风貌,对于冬奥会的期盼,代表着北京这座城市底蕴深厚的精神品格,在镜头的光影流转中,“双奥城市”北京的喜庆祥和、开放包容、现代时尚,焕发出强烈的感召力。

人民群众与运动健儿一样,都可成为奥运会的参与者,一同享受奥运。《一起向未来》MV给所有人提供了这样的契机,由此衍生出的“全民唱响一起向未来”传唱和“冬奥数字博物馆”两项活动,将全社会参与冬奥的激情再次推向高潮。

打开奥运+音乐想象空间

邓亚萍、杨扬、全红婵、巩立姣、陈露、苏炳添等运动员与科学家、劳模、文艺工作者录制了唱跳视频,用正能量、艺术性、趣味感、生活化的表演形式实现了《一起向未来》MV的“花式创作”。《一起向未来》诞生了手语版、11月龄滑雪宝宝可爱版、各式乐器演奏版、大学生街舞快闪版、抖音达人创意变装版等“花式”演绎频出,使“全民唱响”活动产生了传播的风暴效应。

12月5日发布的交响版传唱视频,是北京交响乐团工作人员和乐手们发挥专业特长,自发创意改编的成果,短视频播放量迅速突破380万次;12月8日发布的中国传媒大学歌舞青春风格版,富有感染力;12月12日北京服装学院的唱跳视频创作中,师生们身着为冬奥设计的系列服装,让人惊艳;12月25日发布的国家大剧院版传唱视频,融合了阿卡贝拉和打击乐等艺术手段,赋予了原曲别样的风采。

全媒体提供多维应用场景

在全媒体时代,《一起向未来》MV的传播方式充分利用社交平台,打通线下传播路径,顺应了个人化、即时化、多元化的时代特征,提供了多维度应用场景,助力传播势能。

发弹幕、顶评论等新颖形式,使得人们参与奥运的“姿势”变得灵活多变,奥运的荣耀热血和讴歌人类和平、自由、博爱的伟大精神也在潜移默化地感染着更多的年轻人,丰富了人们的“奥运观”。

文/本报记者杨文杰

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