快手上半年预盈不低于5.6亿大幅扭亏 电商业务5年迈入万亿规模成重要增长引擎

 人参与 | 时间:2024-03-29 09:27:07
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  来源:长江商报

  在一季度首次实现上市后集团层面整体盈利后,年万亿快手保持住了良好的迈入发展态势。

  7月31日晚间,规模快手科技(01024.HK)发布公告,成重截至2023年6月30日止6个月,增长预期快手录得的快手亏电集团层面净利润不低于5.6亿元,实现扭亏为盈,上半商业去年同期集团录得的年预净亏损约为94.3亿元。

  快手在公告中称,盈不亿大引擎重生帝女凰途取得此等业绩是由于用户规模增长及生态系统的繁荣;受惠强大的变现策略,收入实现强劲增长;及运营效率持续改善。

  长江商报记者注意到,电商业务已经成为快手重要增长引擎之一。一季度,快手电商交易总额(GMV)2248亿元,同比增长28.4%。

  2018年下半年,快手正式开启直播电商业务,5年时间GMV已逼近万亿。在2023快手电商引力大会上,快手科技创始人兼首席执行官程一笑介绍,快手电商已进入万亿规模,未来更要以长期主义思考发展方向和模式。

  近两年,快手持续推进降本增效战略,并取得一定成效。销售及营销开支从2021年的442亿元减少至2022年的371亿元,占总收入的比例由2021年的54.5%减少至39.4%。

  电商业务发力大幅扭亏

  在短视频界素有“南抖音、北快手”的说法。率先上市两年多的快手,业绩一直备受市场关注。上市初期,快手曾经历持续大幅亏损。

  数据显示,2018年至2020年,快手分别亏损124.29亿元、196.52亿元、1166.35亿元。

  近两年,亏损有所收窄。2021年及2022年,公司分别实现营收810.82亿元、942亿元,净亏损780.74亿元、136.9亿元,同比收窄33.06%、82.5%,经调整后净亏损188.52亿、57.5亿元。

  2023年一季度,快手实现上市后集团层面首次扭亏为盈,营业收入为252.2亿元,同比增长19.7%;实现调整后净利润4200万元,上年同期是净亏损37.22亿元。

  程一笑表示,一季度在盈利能力上取得重大突破,主要得益于用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。

  目前,快手平均月活跃用户增长趋于稳定,一季度平均日活跃用户为3.74亿,同比增长8.34%;平均月活跃用户为6.54亿,同比增长9.45%。

  广告业务仍为其第一大收入来源,一季度,快手实现商业化广告收入130.6亿元,同比增长15.1%,总收入贡献占比达51.8%。

  值得注意的是,电商已成为快手发力一大重点。数据显示,2022年,快手电商交易总额(GMV)达到9012亿元,逼近万亿元规模。到2023年一季度,其GMV达到2248亿元,同比增长28.4%。

  “电商业务是快手未来增长的重要引擎之一,也是我们整个商业生态的中心。”在5月9日召开的快手电商引力大会现场,程一笑表示。

  据公告,2023年上半年,快手预期取得净利润不低于5.6亿元,实现扭亏为盈,去年同期取得净亏损约为94.3亿元。

  降本增效提升盈利能力

  成功实现扭亏为盈,得益于快手持续推进降本增效战略。去年,公司在升级基础设施、算法、使用场景及业务的多个增长引擎方面取得进展,同时将进一步优化成本架构及提高运营效率。

  2018年至2020年,快手在销售及分销成本上的投入每年都在倍数增长,分别达到42.62亿元、98.65亿元、266.15亿元,同比增长213.38%、131.46%、169.79%。2021年的销售及分销成本进一步扩大65.98%至441.76亿元,计算下来平均每个季度都要投入超百亿。

  2022年,快手开展降本增效已经取得一定成效,2022年销售成本虽然同比增加10.6%至521亿元,但其成本的增速低于收入增速。在这一背景下,2022年,快手的销售成本占收入的比重从2021年的58%降至55.3%。

  此外,公司的销售及营销开支变化更明显,从2021年的442亿元减少至2022年的371亿元,占总收入的比例由2021年的54.5%减少至39.4%。快手表示,这主要是由于有节制及更有效地控制用户获取及留存支出。

  在首次实现集团层面盈利的今年一季度,快手的销售成本占比进一步降至53.6%;销售及营销开支则从2022年一季度的45%大幅降至34.6%,绝对金额从95亿元降至87亿元,这成为快手实现盈利的重要因素。

  快手表示,2023年公司将通过提升变现能力及实施效率增强措施,创造额外股东价值,提高长期的可持续盈利能力。

  降本增效的同时,快手开展多元化发展,构建娱乐生态体系,通过明星演唱会、直播招聘等策略推动高质量用户的增长,进一步加强流量变现。

责任编辑:杨红艳

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